Τί είναι το SEO;

| Άρθρα |

Τί είναι το SEO

 

Σίγουρα κάπου θα έχει πάρει το μάτι σας τον όρο. Τί είναι λοιπόν το περίφημο SEO;

Γενικά

Ας δούμε αρχικά τί σημαίνει SEO. Τα γράμματα είναι συντομογραφία της φράσης Search Engine Optimization, δηλαδή Βελτιστοποίηση για τις Μηχανές Αναζήτησης – όπως είναι η Google και η Bing. Όπως λέει λοιπόν ο όρος, είναι οι πρακτικές που ακολουθούμε ώστε μια ιστοσελίδα να εμφανίζεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης.

Ουσιαστικός μας στόχος είναι η αύξηση της ποσότητας αλλά και της ποιότητας των επισκεπτών στην ιστοσελίδα μας που προέρχονται από μια αναζήτηση στις μηχανές αναζήτησης.

Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης

Φυσικά μια ιστοσελίδα δεν μπορεί να εμφανίζεται ψηλά για οποιαδήποτε αναζήτηση.

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν πολύπλοκους αλγόριθμους με τελικό σκοπό να ταιριάξουν όσο καλύτερα γίνεται τη φράση που αναζητά ο χρήστης με τα αποτελέσματα της αναζήτησης, δηλαδή να δώσουν στον χρήστη όσο το δυνατόν χρησιμότερες πληροφορίες. Αυτό σημαίνει ότι δεν γίνεται να περιμένουμε μια ιστοσελίδα να βγαίνει ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης αν οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν ότι το περιεχόμενό της είναι άσχετο με αυτό που ψάχνει ο χρήστης. Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητήσει τη φράση «αρχιτεκτονική τοπίου», δεν τον ενδιαφέρει να βρει πληροφορίες σχετικές με αθλητικά παπούτσια. Γι’αυτό και αν έχετε μια ιστοσελίδα που πουλά αθλητικά παπούτσια, δεν υπάρχει περίπτωση να εμφανιστεί κάπου στα αποτελέσματα αυτής της αναζήτησης.

Το SEO χωρίζεται σε δύο είδη: το On-site και το Off-site SEO.

On-site SEO

Είναι οι πρακτικές που εφαρμόζουμε μέσα στην ιστοσελίδα μας για να εξασφαλίσουμε ότι οι μηχανές αναζήτησης θα την κατατάξουν όσο καλύτερα γίνεται για τις λέξεις-κλειδιά που μας ενδιαφέρουν.

Αν για παράδειγμα, μας ενδιαφέρει να βγαίνουμε ψηλά για τη φράση «αρχιτεκτονική τοπίου» αλλά και παρόμοιες όπως «αρχιτεκτονική κήπου» «σχεδιασμός κήπου» «διαμόρφωση κήπου» κλπ., θα πρέπει σε πρώτη φάση να εστιάσουμε στο περιεχόμενο αλλά και τον κώδικα της ιστοσελίδας μας, αφού οι μηχανές αναζήτησης τον διαβάζουν για να τις βοηθήσει να «αποφασίσουν» πόσο σχετικό είναι το περιεχόμενό μας με αυτό που ψάχνουν οι χρήστες.

Πρακτικές On-site SEO

Οι βασικότερες πρακτικές On-site SEO είναι οι εξής:

  • Χρήση περιεχομένου που περιέχει τις λέξεις-κλειδιά που μας ενδιαφέρουν (όχι όμως υπερβολικά συχνά, αφού τότε το περιεχόμενό μας κινδυνεύει να θεωρηθεί spam).
  • Χρήση κατάλληλων κεφαλίδων και υποκεφαλίδων.
  • Χρήση Alt Tags στις φωτογραφίες μας (κείμενο που περιγράφει την φωτογραφία)
  • Χρήση των κατάλληλων Meta Tags (title και description). Ο τίτλος και η περιγραφή της σελίδας, όπως αυτός «διαβάζεται» από τις μηχανές αναζήτησης.
  • Δημιουργία σωστών συνδέσμων (links) μεταξύ των διαφόρων σελίδων της ιστοσελίδας μας.
  • Χρήση φιλικών urls (π.χ. www.example.com/seo αντί για www.example.com/ ?page_id=25)

Off-site SEO

Είναι οι πρακτικές που δεν εφαρμόζουμε μέσα στη σελίδα μας, αλλά πλέον στον χώρο του διαδικτύου με στόχο να προωθήσουμε την ιστοσελίδα μας ώστε να ανέβει στα αποτελέσματα των αναζητήσεων που μας ενδιαφέρουν.

Αυτό απαιτείται επειδή οι μηχανές αναζήτησης, εκτός από τη σχετικότητα του περιεχομένου, λαμβάνουν υπ’ όψιν και το κύρος της ιστοσελίδας, τόσο γενικότερα, όσο και για τη συγκεκριμένη φράση.

Backlinks

Πολλές από τις πρακτικές που χρησιμοποιούνται στο Off-site SEO στοχεύουν σε ένα πράγμα: στην δημιουργία backlinks. Backlinks είναι οι σύνδεσμοι (links) σε μια ιστοσελίδα που στέλνουν τον επισκέπτη στη δική μας ιστοσελίδα.

Σκεφτείτε για παράδειγμα όταν βρίσκεστε σε μια ειδησεογραφική ιστοσελίδα και διαβάζετε ένα άρθρο που προέρχεται από κάποια άλλη ιστοσελίδα. Συνήθως κάτω από το άρθρο υπάρχει η ένδειξη «Πηγή:» και μετά ένα link στην ιστοσελίδα από όπου προέρχεται το άρθρο. Αυτό είναι ένα backlink.

Καλά και κακά Backlinks

Στο παρελθόν, χρησιμοποιούνταν πρακτικές όπως

  • η αγορά backlinks
  • η μαζική καταχώρηση της ιστοσελίδας σε διαδικτυακούς καταλόγους και
  • η ανάρτηση άρθρων με backlinks σε κακής ποιότητας blogs

Πλέον η Google (και οι υπόλοιπες μεγάλες μηχανές αναζήτησης) τιμωρούν τέτοιες πρακτικές, κάτι που σημαίνει ότι αν τις ακολουθήσετε μπορεί η ιστοσελίδα σας ξαφνικά να εξαφανιστεί από τον «χάρτη» των αποτελεσμάτων.

Από την άλλη, μερικές ασφαλείς πρακτικές είναι:

  • η καταχώρηση της ιστοσελίδας σε συγκεκριμένους έγκυρους διαδικτυακούς καταλόγους (όπως ο Χρυσός Οδηγός)
  • η ανάρτηση άρθρων με backlinks σε blogs σχετικά με το αντικείμενο σας, τα οποία να έχουν και κάποιο κύρος στον τομέα σας
  • ανέβασμα βίντεο σε αντίστοιχες πλατφόρμες (π.χ. YouTube) που να συνδέονται με την ιστοσελίδα σας
  • εστίαση στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα των backlinks

Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (Social Media)

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνουν την ισχύ τους με το πέρασμα του χρόνου ως ο άλλος σημαντικός παράγοντας που μπορεί –ειδικά σε ορισμένους τομείς της αγοράς – να επηρεάσει σημαντικά την κατάταξη μιας ιστοσελίδας.

Υπάρχουν πολλά μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Twitter, LinkedIn, κλπ.), και, ενώ φυσικά δε χρειάζεται να ανοίξετε λογαριασμό σε όλα, καλό είναι να προωθήσετε την ιστοσελίδα σας τουλάχιστον σε ένα εξ αυτών. Επιλέξτε αυτό που θεωρείτε ότι σας ταιριάζει περισσότερο, και ξεκινήστε!

Καλό είναι να θυμάστε ότι υπάρχουν πρακτικές που αλλάζουν, ξεπερνιούνται ή και θεωρούνται πλέον επιβλαβείς για την κατάταξη της ιστοσελίδας σας. Γι’ αυτό και αν ασχολείστε οι ίδιοι με τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας, θα πρέπει να φροντίζετε να ενημερώνεστε συχνά για τις εξελίξεις στο SEO.

 

Επιγραμματικά:

  • Το SEO είναι το σύνολο των πρακτικών που ακολουθούμε για να βελτιώσουμε την κατάταξη της ιστοσελίδας μας στις μηχανές αναζήτησης.
  • Υπάρχουν πρακτικές που εφαρμόζουμε μέσα στην ιστοσελίδα (On-site SEO) αλλά και έξω από αυτήν (Off-site SEO).
  • Πρακτικές που ίσχυαν παλιά μπορεί να είναι πλέον ξεπερασμένες ή ακόμη κι επιβλαβείς. Θα πρέπει να ενημερώνεστε συχνά για τις εξελίξεις.